11/05/2026 (segunda-feira) | 09:30 – 10:30 | CDI: Up Stage
Painel Fundo Patrimonial da USP | A Força da Marca USP: Pesquisa Nacional
O painel apresentará os resultados de uma pesquisa qualitativa e quantitativa realizada em todas as regiões do Brasil sobre a percepção da marca USP, conduzida pela TopBrands Consultoria de Branding. O painel terá como foco a força simbólica e institucional da marca, analisando como atributos como credibilidade, excelência, seriedade e reconhecimento nacional influenciam a forma como a sociedade percebe a Universidade. Também será discutido o papel da marca USP como ativo institucional e sua capacidade de gerar confiança, pertencimento e conexão com diferentes públicos.
Moderadora: Rafaela Almeida Cordeiro | Professora FEA-USP
Painelistas:
– Marcos Machado| Sócio-Fundador da TopBrands Consultoria de Branding
– Eric Klug | Superintendente do Fundo Patrimonial da USP
– Moacir de Miranda Oliveira Jr | Diretor Presidente do Fundo Patrimonial da USP